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关注非凡女子力 MobTech袤博携美柚发布《2020年中国女性健康白皮书》

2020-07-07 14:20

  7月3日,由MobTech袤博、美柚联合发布的《2020年中国女性健康白皮书》(以下简称《白皮书》)正式上线,基于MobTech大数据与美柚官方数据,洞察中国女性健康消费特征及健康市场发展趋势。

  女性健康市场群体呈年轻化,移动端用户规模突破2.5亿

  据《白皮书》显示,伴随着人口老龄化,近年来大健康产业保持高速增长态势。女性健康相关线上产品品类更趋多样化,用户规模突破20.5亿。消费群体更趋年轻化、高学历。而下沉市场女性的健康意识增长飞快,三四线女性在健康领域的消费人数占整体人数的44.4%。

  从女性健康服务应用的年龄和学历分布来看,25-34岁高学历女性是健康服务主力军,95后00后为代表的年轻消费力也正在崛起的路上,18-24岁女性的健康消费增长迅猛,未来的消费力不容小觑。

  对抗痛经困扰,口服中成药与外用保健器械成为新选择

  随着女性对缓解痛经产品的认知度加强,近年来,中国女性的痛经问题得到适度缓解。《白皮书》相关调查数据显示,移动端超过五分之一女生出现经期周期严重不正常的情况,近年来女性对于缓解痛经产品的认知程度逐步提升,有痛经问题的女性占比从2019年4月的24.2%降低为今年4月的22.6%,同比降低1.6个百分点。

  口服中成药和外用保健器械的出现,让女性在解决痛经问题上,已不再依赖止痛药和红糖水,整体消费增速呈爆发式增长,截至目前女性经期用品市场总规模将达到1757亿,主要分布聚集在一次性生理用品、经期药品、护理用品和外用保健品等,而口服中成药市场2020年预计达到128亿元,未来市场规模将进一步成长。

  新新女性对孕期前后健康的关心程度持上升走势

  随着二胎政策开放,中国女性备孕产品消费市场呈爆发式增长,当前90后成为是备孕的主力军,占比超4成,其中排卵检测是消费者最关心的产品,话题热度集中在检测试纸使用与效果层面。

  进入孕期后,越来越多的女性在孕期内会食用营养保健品,2020年孕期营养保健品市场规模将超千亿,其中孕期服装、孕产妇营养品、待产用品等市场渗透率高,成为待产妈妈普遍接受的市场产品。

  在女性对产后恢复的意识逐渐上升后,近10年来全国规模型月子中心数量接近5000家,女性对 “月嫂”、“月子餐”、“产后恢复”、“护理”等与服务相关的问题最为关注。

  对健康方式的不断探索 饮食健康、科学避孕受到重视

  《白皮书》中指出,饮食健康受到女性关注,养生、营养、减脂、代餐成为主要诉求,其中85后是主力,年轻Z世代需求逐渐递减,相较之下95后更看重代餐。而正值生育适龄阶段90后,更关注避孕与验孕话题,其中避孕方法与避孕方式话题热度最高。

  对于私处护理的观念趋于年轻化,90后、95后的女性对生理生殖健康的关心持续上升,年轻女性在搜索关键词上变得更加专业、细分和精确。

  此次,MobTech袤博联合美柚发布《白皮书》,通过数据洞察中国女性健康新趋势,向外界输出兼备深度与广度的优质内容,更为女性健康产业带来更多思考维度,拓宽了行业探索新方向。同时,也呼吁大家积极关爱女性健康,带动女性健康意识增长,推动社会日益重视女性健康问题,助力健康中国建设。


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